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直式影片的风潮你跟上了吗?这样才是好的UX!

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发布于:2020-07-26
直式影片的风潮你跟上了吗?这样才是好的UX!

有鉴于有超过八成的观众在广告联播网观看影片时,手机是拿直的,但通常这些广告影片的尺寸是横屏萤幕的规格 。为此,Google 宣布将在数周内推出名为 Portrait Video Ads 的直式影片广告,让手机用户在观看全屏影片时,不必再翻转手机。

然而一直以来,直式影片就充满争议,因为在反对者眼中,人的两颗眼睛是横向的,且不论电视、电影,还是电脑萤幕也从来都是横向设计,没有直向设计。不过这样的坚持,却在 Snapchat、Periscope、Facebook 等掀起的行动直播浪潮下,开始出现了不一样的讨论空间。

一位 Snapchat 负责 Discover 频道的内容合作伙伴就 曾向媒体表示 ,直式广告影片的完整观看率比起横式广告影片整整高出九倍,毕竟多数人还是习惯以单手、直立的方式拿握手上的装置。

而这个月初,华盛顿邮报特别为了 2016 美国总统大选的超级星期二推出一段「Here's who won where on Super Tuesday」短片,而此前则针对总统大选拍过「What to expect in the New Hampshire primary」,又或者去年所拍摄的「How tall is Jeb Bush?」、「What is Donald Trump’s net worth?」,都不难让人看出其在直立影片上的野心和用心。

直立影片对华盛顿邮报来说,是一个佔比虽小,却正在成为其影片操作策略核心的一块。目前在他们每个月拍摄超过数百支的影片中,都会有六支是直立影片。该报的影片编辑主管 Micah Gelman 表示 ,他们正尝试在特定的平台上说故事,而不是等到拍出一支影片以后,再期待它在每一个地方都能播放运行。毕竟,读者的行为模式正在转变,报社自然也必须跟上读者。

然而除了从直式视角去构思影片的拍摄,纽约广告代理商 Barton F. Graf 9000 在去年更发挥有别以往的创意,打造出有趣的披萨品牌广告。

Barton F. Graf 9000 创办人 Gerry Graf 表示 ,想要拍出一支好的直立影片,最关键的就是得从影片最初的发想开始思考,且直立式的影片拍摄,尤其有利于拍摄单一的物件或物品。

当然最终我们可能仍旧不知直立影片是否能在接下来成为普遍受欢迎的影片拍摄格式,但横式影片本来就非万年不变的拍摄格式,未来的影片可能还会有 3D、VR、360 度全景影片等形式,所以你还真的要继续死守横式影片不放吗?

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